En medio de una crisis global, en donde las economías regionales han sufrido caídas propias de tiempo de guerra, les contamos la historia de una marca de zapatos artesanales de diseño exclusivo; les contamos la historia de dos mujeres empresarias que se atrevieron a soñar.
Comprometidas con el buen gusto, con el trabajo artesanal y con la sociedad, Alejandra Genobar y Vanesa Soria, fundaron hace casi 3 años Franceska Ferraro y en estos tiempos de recesión y aislamiento, contra todo pronóstico, están llevando su marca al mundo, obteniendo reconocimientos internacionales y exportando productos de altísima calidad.
Ya en su primera experiencia internacional, en 2019, en el London Fashion Week, la recepción del producto en el circuito de la moda europea, fue maravilla. En esta línea, nos cuenta una de las propietarias de FF, Vanesa Soria, Ingeniera en Gestión de Negocios (UTN), que una top model internacional, Angelina Kali (Miss Londres), encantada con el producto les abrió puertas desfilando sus zapatos en las pasarelas de los más reconocidos circuitos de la moda. Según palabras de la misma Vanesa Soria: “Angelina quedo encantada con el producto por lo cómodo, firme y elegante. Un día nos envió fotos desde el Gran Prix de Monaco, luego desde el Festival de Cannes, luego en un desfile internacional en Dubai: fue entonces cuando surgió la idea de que podría ser embajadora de la marca pero nos dimos cuenta que cada una de nuestras clientas es una embajadora de FF y que siempre deben ser reconocidas de tal manera”.
Alejandra Genobar, Licenciada en Psicología y conferencista reconocida en el ambiente cristiano, hizo su aporte a este concepto de “Embajadoras de la Marca”, significándole una importancia vital para la construcción de una mujer segura, desde sus atributos y sobre todo, metafóricamente también, desde el punto mismo de apoyo. Así, entonces, FF trabaja en la construcción de mujeres firmes, seguras, sensuales, femeninas, con una autoestima sana: “Son zapatos finísimos y toda mujer los puede lucir”, destacan.
El último reconocimiento obtenido por Franceska Ferraro fue el premios “SheInspiresMe” llevado adelante por la reconocida empresaria británica Ada Gartenmann, quien trabaja incansablemente en motivar lideres y talentos alrededor del mundo con el objetivo principal de generar redes para ayudar a niños que están en situación de vulnerabilidad. Este premio fue un renuevo a la vocación social que ambas socias de FF manifiestan. El mismo, es otorgado a artistas, modelos, empresarias, que además de su labor realizan a partir del fruto del mismo un aporte a causas filantrópicas en sus comunidades.
En efecto, Alejandra y Vanesa entablaron una amistad a partir del servicio y asistencia social en la reconocida Fundación Caudal de Vida, ubicada en la localidad de San Miguel, de la cual Alejandra, junto a su marido, Pedro, son fundadores. A partir de la confirmación empírica de esta necesidad de ayudar es que Vanesa comenzó junto a su esposo con otro proyecto social llamado Cristland, donde niños, jóvenes, hombres y mujeres tendrán un espacio recreativo abierto a instituciones intermedias.
A ambas socias se las ve contentas, expectantes y uno no puede dejar de pensar en la importancia de balancear el trabajo para beneficio personal con la responsabilidad social que cada uno tiene, puede o debería tener.
Exportación en tiempos de fronteras cerrada.
Avanzada la cuarentena y frente a la caída de ventas, sin claras respuesta a los compromisos asumidos, se avecinaban tiempos de tormenta; sin embargo, como ellas mismas relatan, Dios puede cambiar todo en un solo golpe de timón. Fue entonces cuando una clienta de Uruguay, Solange Silveira se contacto con la idea de representar la marca en el país oriental.
Era todo un desafío para esta mujer emprendedora y determinada de 42 años. Con 4 hijos, siempre estuvo dedicada a la administración de la empresa familiar agrícola y las tareas de la casa. Incursionar en la moda era un gran desafío. “Cuando llego la primera importación, después de tantos trámites y esfuerzos, realmente me sentí realizada como mujer, sentí que estaba haciendo algo por mí, algo que siempre soñé” Solange, orgullosa de esta nueva meta en su vida, la cual implica cambios, aprendizajes e importante crecimiento personal, está ingresando en un tiempo de capacitación con la asistencia desde la Argentina y la ayuda de sus hijos. Está claro que su tenacidad y capacidad será recompensada para la flamante importadora y representante de FF.
Cuando parecía que todo esto era lo suficientemente bueno, una ex compañera de estudios bíblicos de Alejandra Genobar se contacto con la misma idea: exportar y representar FF pero en Chile. Miriam Ferrando, de 55 años, Profesora universitaria y Magister en Escritura y Alfabetización de la UNLP asumió este desafío, el cual, según sus palabras, implica desarrollar en la mujer chilena su potencial de elegancia y distinción, unido a la comodidad y el placer. Miriam tiene dos socias, Gladys Espinosa Verdugo quien tiene larga trayectoria en el comercio internacional y quien se sumo al proyecto porque notó que: “por el estilo y calidad FF llenará un vacío existente para muchas damas chilenas en su día a día”. Macarena Vergara Guerra, la socia más joven, Profesora de Lenguaje, está incursionando en el mundo de la moda como una herramienta para ayudar a cada mujer a valorarse aun más.
Franceska Ferraro sigue avanzando, es una inspiración para muchas emprendedoras que encabezan proyectos en este tiempo tan difícil. Vanesa y Alejandra destacaron varias veces que siempre han puesto su confianza en Dios. Para cerrar comparto unas líneas de su página institucional:
“Un sueño nace y se atesora en el corazón. Se declara para transformarse en una visión; entonces, tomamos impulso para dar el primer paso. Confiadas seguimos caminando sin perder el enfoque y la pasión. Son nuestras raíces europeas, nuestras tradiciones argentinas; son nuestras pasiones. Vamos por el camino de la elegancia, de la autenticidad, por la senda que nos hace avanzar firmes y seguras. Ya no existen las fronteras. A lo lejos se escuchan unos tacos de stilettos, una figura femenina. Camina como princesa eterna con glamour y firmeza, Ella, luce unos Franceska Ferraro”
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